WELCOMEBANK, migranti e marketing bancario
Dati Articolo
L’Osservatorio WelcomeBank, istituito dalla Fondazione Cassa di Risparmio di Biella e da Etnica, ha promosso la pubblicazione del volume “"WelcomeBank: migranti e marketing bancario"” edito da Egea/Bocconi e curato da Enzo Mario Napolitano, presidente di Etnica, e da Luca Massimiliano Visconti, professore associato di marketing all’ESCP Europe di Parigi.
Il volume rappresenta una tappa del progetto di ricerca avviato da Etnica nel 2002 e finalizzato ad approfondire e favorire la relazione tra il mondo bancario e le comunità dei migranti.
Un progetto che fa riferimento al concetto di economia interculturale, un’economia finalizzata all’integrazione economica e sociale dei migranti e, più in generale, al rispetto, alla tutela, alla valorizzazione e alla responsabilizzazione di tutte le identità e le appartenenze.
Nell’ambito di tale iniziativa sono stati organizzati i convegni annuali tenutisi tra Biella e Milano, e sono stati pubblicati cinque volumi di ricerca tra i quali “Il Marketing Interculturale” (Franco Angeli, 2002) e “Cross Generation Marketing” (Egea, 2009).
Il volume raccoglie le analisi e le riflessioni dei docenti, degli esperti e dei dirigenti bancari che hanno partecipato in questi anni alle iniziative dell’Osservatorio: Giuseppe Albeggiani, amministratore delegato di Etnocom Etnomktg, Giampaolo Azzoni, professore ordinario di Filosofia del Diritto all‘Università di Pavia, Imane Barmaki, redattrice di Yalla Italia, Paolo Branca, professore Associato di Lingua e Letteratura Araba e docente d'Islamistica e Storia dei Paesi islamici presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, Alberto Brugnoni, presidente della Associazione per lo Sviluppo di Strumenti Alternativi e di Innovazione Finanziaria, Nicola Borzi, giornalista del "Sole-24 Ore", Valentino Cattelan, postdoctoral research fellow presso il Centre for Economic and International Studies (CEIS), Università di Roma Tor Vergata, Marco Marcocci e Adriana Coletta, staff di www.migrantiebanche.it, Luisa Leonini, professore di Sociologia presso l‘Università degli Studi di Milano, Andrea Limone, amministratore delegato di PerMicro, Anna Omarini, ricercatore confermato di Economia degli Intermediari Finanziari presso il Dipartimento di Finanza dell‘Università L. Bocconi e SDA e professor alla SDA Bocconi School of Management, Cristina Proci, responsabile area commerciale Agenzia Tu UniCredit, Chiara Provasoli e Gianna Zappi, Ufficio Responsabilità Sociale d‘Impresa di ABI, Alessandro Santoni, Responsabile dell‘Area Pianificazione Strategica, Research e IR del Monte dei Paschi di Siena, Giulio Sapelli, docente di Economia Politica e Storia Economica presso l‘Università degli Studi di Milano e Giampietro Vecchiato, professore a contratto presso il Corso di Laurea in Strategie di Comunicazione dell‘Università degli studi di Padova e presso il Corso di Laurea in Relazioni Pubbliche dell'Università degli studi di Udine.
Il volume affronta i molti temi che caratterizzano il welcome banking: le rimesse, i risparmi e i consumi, la bancarizzazione e l’imprenditorialità dei migranti nonché l’evoluzione dei modelli di servizio e di comunicazione utilizzati dalle banche italiane. Un approfondimento è riservato alla finanza islamica e alle seconde generazioni, aree di rilievo centrale per il prossimo futuro. In chiusura, si ipotizza un modello di servizio bancario interculturale in grado di accogliere, servire, valorizzare e integrare tutte le identità, migranti e non.
Il volume verrà presentato in occasione del convegno che si terrà a Biella venerdì 2 dicembre (dalle 9:45 sino alle 13:00) presso l’Aula Magna della Facoltà di Scienze Politiche dell’Università degli Studi di Torino sede di Biella.
IL PROGRAMMA DEL CONVEGNO
09:15 jazz con Alex Gariazzo (chitarra) e Stefano Melis (sax)
caffè equo con Solletico
09:45 saluti diLuigi Squillario, Fondazione Cassa di Risparmio di Biella
Introduzione di Enzo Mario Napolitano, Etnica/Osservatorio WelcomeBank
10:00 convegno coordinato da Erika Mosca e Stella Scialpi, Etnica/Osservatorio WelcomeBank
Relazioni di:
Giuseppe Albeggiani, Etnocom Etnomktg
Luisa Leonini, Università degli Studi di Milano
Elena Cappelletti e Giuseppe Minoia, GfK-Eurisko Italia
Testimonianze di
Andrea Limone, PerMicro
Alessandro Santoni, Monte dei Paschi di Siena
Cristina Proci, AgenziaTu UniCredit
Conclusioni di Luca Massimiliano Visconti, ESCP Europe Paris
12:30 blues con Alex Gariazzo (chitarra) e Stefano Melis (sax)
aperitivo equo con Solletico
A tutti i partecipanti verrà consegnata, al termine del convegno, una copia del volume “WelcomeBank – migranti e marketing bancario” .
La copertina del volume è corredata da un’immagine di Gigi Piana, artista visivo, che nasce dalla lunga frequentazione con i curatori e i collaboratori del progetto WelcomeBank, dallo scambio di opinioni, dal confronto con le tematiche che si sviluppano nel testo. Questo lavoro in particolare si colloca come sviluppo delle opere presentate nella personale curata da Olga Gambari a Torino (Officine CAOS) nel 2010 dal titolo “Words”. L'idea “partecipata” si sviluppa sulle suggestioni e sui significati delle parole persone-numeri-banca. Attraverso l'uso di lettere colorate e volumetriche, che intendono donare vivacità e dinamicità a un nuovo modo di approcciarsi alle tematiche dei flussi economici e umani, il lavoro più che invadere cerca di coinvolgere. La sua coerenza si estende: non pura immagine da riportare sul testo ma sua parte integrante; non volontà di rompere gli schemi ma ricerca costruttiva di nuovi schemi.
Info: www.etnica.biz - 329 4078070 (Enzo M. Napolitano - Etnica) - lvisconti@escpeurope.eu (Luca M. Visconti - ESCP Europe)
